| Предисловие | Маркетинг в Интернете | Сайты и их элементы | Люди и явления | Технические подробности |
- Рекламная кампания
- Рекламное место
- Рекламная площадка
- Виды рекламных материалов
- Баннер
- Тизер
- Виды размещения рекламы
- Тарификация рекламы
- Рекламные сети
- Баннерообменные сети
- Баннерозакупочные сети
- Статистика рекламной кампании
- Таргетинг
- Посещаемость
- Показ
- CTR
- Медиаисследование
- Рекламный сайт
- Рекламная рассылка
- PR в интернете
- Спонсорство
Рекламная кампания в интернете состоит из медиапланирования, проведения кампании (с коррекцией плана по мере необходимости) и оценки результатов.
Медиапланирование - составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании. Поскольку составление медиаплана - это сложная ручная работа, требующая хорошего знания рынка, в большинстве случаев ее поручают агентствам, специализирующимся на интернет-рекламе.
Тем не менее, небольшие кампании (стоимостью до $500) вполне можно спланировать самостоятельно. Скромную пробную кампанию для малого или узкопрофильного бизнеса можно провести за пару сотен долларов, если ограничиться одной-двумя точками размещения рекламы.
Стоимость рекламных кампаний для крупных торговых марок (брендов) начинается с нескольких тысяч долларов, и при планировании такой кампании обходиться без специалистов неразумно.
В интернете существует возможность динамического отслеживания хода рекламной компании (см. Статистика рекламной кампании ) и ее оперативной корректировки (например, отказа от неэффективных рекламных площадок или баннеров).
Способ оценки результатов рекламной кампании в интернете зависит от ее целей. Это может быть и увеличение продаж, и повышение узнаваемости торговой марки, и рост посещаемости сайта.
